最近，浏览信息时看到一支不温情，无故事情节的创意广告，内容设定为不紧不慢、娓娓道来述说广告文案的旁白口语形式，成为品牌广告圈独有的，不那么惹人厌的广告。
广告里出现的每一句台词/文案，以及4次出现过的「24小时都可以在美团买药」场景台词，无不一例是在提醒观众，“美团买药24小时在线，平均30分钟送到”。
当然打动我的不是美团买药有多么方便/快捷，而是广告最后出现的那句“我们并不希望你真的用到，但它真的值得更多人知道。”
文案摘录
我们本来想做一支温情的故事广告
美团买药推出了24小时服务
但我们想了想 为什么一定要编一个故事呢
24小时都可以在美团买药
这其实是一个不需要创意
也不需要在电梯里嚷嚷
却真的值得大家转发给大家的广告
因为你老家的爸妈真的需要知道
你独居的闺蜜 她不敢深夜出门 她需要知道
你一换季就感冒的室友 他也需要知道
你身边有没有新手爸妈 一定得让他们知道
还有你家经常出差的那位 他也应该知道
24小时都可以在美团买药
这个消息值得转给异地恋的另一半
转给手忙脚乱的她
告诉刚来这个城市的新同事
容易过敏的老同学
告诉你现在就想到的每一个人
24小时都可以在美团买药
平均30分钟就送到
我们并不希望你真的用到
但它真的值得更多人知道
越来越多的药店 药企
正在加入美团买药·小黄灯计划
美团买药 你的家庭药箱
广告形式是有很多面的。它有时候需要走心、温情、故事、煽情、反转、搞笑、无厘头、未知……借此来表达品牌某次广告主题想要与用户沟通的方向，通过以上方式走进大众内心，吸引观众注意力，获得流量带动销量。
广告形式又可以很简单/朴素。拿美团买药这支广告来说，广告语一开始出现在各个不同地方，唯独没有出现在常规制定广告位，想由此打破传统广告固有模式，向消费者传递“这其实是一个不需要创意，也不需要在电梯里嚷嚷”的广告，而是真的值得大家转发给大家的广告。”
提起有关于用药方面的话题时，往往会收到来自不同网友的抨击与不理解。因为它与之对应的是人们身体健康状况，美团买药这支广告深谙其中利害关系，与消费者建立起朋友与朋友之间的对话，述说着这个广告不需要你用到，但真的值得你知道的消息。
例如，广告里提到的老人、独居青年、新手爸妈、异地恋的另一半、容易过敏的老同学等，这些场景设定，是在述说着与我们身边息息相关的人某一刻需要。
广告的目的，不是希望你用到，而是希望你转接给需要用到的人。
聚焦夜间用药难
品牌联合线下药店为消费者提供24h 服务
“据艾媒咨询日前发布《2020夜间用药行业研究报告》显示，约89.9%受访者表示近一年有过夜间生病或者家人需要用药的经历，但61%的人在夜间生病选择忍。”
1.找到问题并解决问题
从问题根源出发洞察到夜间生病选择忍是不得已而为之。因为线下药店不会有24小时营业的情况，为了把这一问题解决，美团买药等医药电商平台与连锁药店、制药企业合力，提升夜间供药，为民众提供保障力。
不得不说，美团买药为民众提供方便服务保障力还是挺有心的，得到大数据消息一出，便以迅雷不及掩耳之势做出回应。
2.饿了么「深夜小药局」，同样安心省心随时到
同时，做出回应的还有另一家外卖服务电商平台，也推出一支暖人心的小短片——饿了么「深夜小药局」。
饿了么「深夜小药局」创意思路如同一个微观小药局模拟型迷你版，以创意小模型装置来吸引消费者目光，让每一个深夜路过小药局的人停留/驻足“有需药，拉一下”，便会点亮小药局，买自己需要用到的药品。
品牌通过线下模型装置，为大众传递“饿了么24h 送药，有需药拉一下”，并向大众说着暖心话“我疼你、别硬撑、好好休息…”。
饿了么还与上海的一些药房合作，在街头放置深夜小药局，里面有一些防蚊液、创口贴、消毒液等常备物品，有需要的夜归人如果遇到了，可以免费自取，可谓贴心十足。
3.美团买药和一众品牌跨界联合海报
美团买药联合一众品牌推出与广告主题「值得更多人知道」联合跨界海报，内容上结合不同品牌调性，用走心的文案向大众传递“值得更多人知道”的事——美团点亮“小黄灯”，上线24小时送药服务，守护你的生活。
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无论是美团买药点亮的「小黄灯计划」，还是饿了么贴心的有需药，拉一下的「深夜小药局」，都在朝着同一个为民众服务提供保障力的前提目标进行着……
结语：
两个品牌都是同一个服务类型，追求的广告创意思路却有所不同。
美团买药以一种品牌与大众之间的对话，诉说着“我们不希望你用到，但它真的值得你和你身边的人知道。”从侧面情感出发，作为切入点，一击即中。
饿了么以一种对准现实情况，经过大数据调查后，精准点出有需药人群，做出适合他们的暖心小举动，用“迷你型小药局创意+药袋上贴心文案”独辟蹊径走进大众内心。
对此，品牌释放出的暖心动作，谁的创意你更喜欢？
评论列表
两个人的感情往往都是当局者迷，找人开导一下就豁然开朗了
被拉黑了，还有希望么？