情感咨询再添玩家 珍爱网入局胜算几何？

婚恋企业入局情感市场，早已不是什么新鲜事。2017年百合网上线"百合情感"，布局情感咨询行业，如今又一婚恋品牌珍爱网上线了一款名为"珍爱情感"App。珍爱情感背靠拥有14年婚恋服务的珍爱网，可以说是"重量级"玩家入场。但情感咨询行业暂未实现大规模商业变现方法，珍爱网入局又有多少胜算？

3.7亿家庭，打开情感市场缺口

据民政局数据显示，中国的离婚率从1987年的0.55‰上涨到2017年的3.2‰，期间，除了1998年、1999年和2002年略有下降外，其余年份都是增长。2003年以来，中国离婚率已连续15年上涨。惊人数据的背后，是中国夫妻在处理婚姻矛盾时不再像长辈那么"隐忍"。

"现在的夫妻尤其是女性一方，她们在面对家庭矛盾如出轨、家暴、甚至婆媳关系不合都不再选择'隐忍'，这些在过去一辈人眼中'见怪不怪'的事，都可能成为婚姻破裂的主要原因，"情感专家张女士解释，"随着女性受教育程度和女性社会地位的提高，她们不再囿于'外界压力'和'孩子'，面对不满意的婚姻，她们比上一辈人更有离婚的勇气和底气。"从离婚率高居不下的背后，我们不应该只为女性敢于冲破"舆论"的压力而鼓掌，也应该看到婚姻关系破裂的背后，数千万个家庭需要专业的婚恋指导。

与离婚率居高不下相对的是，我国结婚率却连年下跌。

据界面新闻报道，我国"结婚率连续4年下跌"——2017年，中国结婚率已降至7.7‰。随着90后婚恋潮的到来，结婚率低至新时代的低谷。一方面是由于历史原因造成新一代适婚人口的断崖式下跌，另一方面则是由于经济发展，90后单身男女婚恋观念的改变——他们崇尚自由，不愿"将就"，一定要等到那个"唯一契合的灵魂"，不会迫于周边压力，草率组织家庭。

除此之外，90后的低结婚率还与其"爱商"有关。据珍爱网调研显示，生活圈子窄、缺乏情感技巧、工作太忙是广大青年单身的三个主要原因。"从珍爱网线下服务的案例中，我们也发现了不少单身人士脱单难背后离不开缺乏情感技巧、沟通能力低下、不善于感情经营等问题。"珍爱网情感专家张莎莎指出，"相亲交友都是有技巧和套路的，纵使你的各方面硬性条件都达标，但软实力不够，缺乏'爱商'也往往在相亲上败下阵来。"

我国约有13亿人口，大多数人都要经历恋爱、择偶、组建家庭的过程，而每个家庭都会经历夫妻争吵、婆媳关系、亲子教育等问题，婚姻动荡、家庭暴力，甚至包括众多明星在内的许多人都会在这过程中产生极大的困惑，他们需要婚姻家庭方面的专业帮助，这就构成了一个庞大的市场需求。

珍爱网入局情感咨询 是否具备理论与实践基础？

相较于发达国家情感咨询行业的发展，我国情感咨询行业才刚刚起步。在欧美，除了专业持证的执业咨询市场外，还有更较大的自我成长（Personal development）、自我救助（Self Help）市场。"自我成长"与"自我救助"是指那些通过用户通过购买讲座、课程、出版物来提升现实生活中的软技能，从而达到改善事业、情感、社交、个人魅力等方面的付费市场。在这个泛自我提升付费市场中，最典型的一个付费动机就是用户希望通过个人魅力提升、情商与社交能力提升、约会技巧、恋爱与婚姻技巧提升等知识去让自身的情感关系得到改善。福布斯杂志曾在2009年做过一项调查，每年有超过1350万册自我提升相关的书被美国民众所购买，年增长率达到了22%。此外，这些被售出的书籍当中，74%的销售属于与女性相关的情感与婚姻书籍。

面对如此大的市场需求，目前国内情感咨询品牌稂莠不齐。

目前，情感消费行业主要有四个主流模式。以"小鹿乱撞""坏男孩"为代表的垂直情感内容和服务平台；以"壹心理""简单心理"为代表的专注于心理内容与服务的平台；以"保爱""花镇"为代表的线下情感咨询服务机构；以"彬彬有理""冷爱"等以网红为内容核心的机构。

珍爱网入局情感市场，有一定的内容基础。一是珍爱网作为婚恋服务品牌十余年，累积了大量情感案例；二是珍爱网有将案例转化为研究成果的能力。经查询发现，珍爱网将案例研究经分析后整理出诸多婚恋技巧、两性关系类书籍资料，如《完美脱单》和数据资料《大数据告诉你 婚恋那些事儿》。

目前，珍爱情感咨询设置了拯救婚姻、挽回爱情、分离小三、亲子关系、个人提升等五大服务重点。通过打造专家团队，用语音、直播、在线咨询、线下辅导等方式来提供个性化服务。鉴于情感咨询属于专业性极强的服务，珍爱网虽然发力略迟，但其基于婚恋服务的理论和实践积累以及一直以来主张的直营策略，决定了珍爱网势必将逐步引领整个情感咨询行业的发展。（文/J）