短视频运营应该怎么做

美好生活方式怎么来？没有压力才会美好，你连拍摄的资金压力都承担不住，怎么能拍摄出美好的生活方式呢？内容里一定充满了套路焦虑瑕疵，表象就是，你的视频在无数人一刷而过的3秒5秒里被迅速略过。一次两次三次，你失望的说“诶，没戏。”

如果非要进场，我们聊聊极致「成本意义上的无压力」打法。

我第二次做地产自媒体创业时，短视频是我一支奇兵，凭借极致成本下的短视频，单支成本200元，持续8个月，全网收割3亿点击量。更多和开发商勾兑的收益获利略过不表。

极致成本，就是该省的钱省，不该花的别乱花。

1. 学习成本=性价比最高的师资

正如前面老赵遇到的问题，学习成本上专业的老师才是核心。

首推知名院校摄影/编导专业研究生，他们有时间、有精力、有理论、有梦想，是最有可能做好视频的人，而非不知道什么背景的抖音培训老师。

不信你看两年前的papi酱，一个中央戏剧学院出来苦苦坚持、美貌与才华集于一身的女子，如果你在中戏遇到下一个研究生的papi酱帮你呢？价格不高，能力出众，是大概率啊！

2. 制作成本：最常见的二手器材+标准化流程+淘宝外包制作+专业三方软件购买

闲鱼来的二手器材，专业学生指导完拍摄的标准化流程，统一制作采购的授权素材，淘宝就可以搞定，字幕有专门的软件，一键生成。

整体成本，看起来像5-10万外包公司开出的成本，自己用点心大概成本加上器材3000元打住了。

3. 脑力成本：

脑力成本，是长期的且值得多投入的。

视频是一个流程化的东西，而里面硬成本外的变量就是脑子，老板们要不自己脑子有东西，要不找到脑子有东西的人，全职兼职都好，别抠！！！

设想一下，你一个医美老板，在2015年就跟papi酱缘于做双眼皮项目认识，以papi酱的网红思路，你不得由于她的走红开个几十家连锁机构呀，那可是思路创意和网红爆红带来的几亿流量啊，视频创业团队根本接不住，早期的广告投产比又是最高的。算算创意带来的流量成本啊，香不香！

4. 智商税

绝大多数上面应该认真做并且出效果的钱都被忽悠/滥用到这个环节。

首先，我不否认有好的培训。

如果给大家讲全民抖音、全民直播，基本上没实操过的，那是概念煽动。原因是个体很难阻挡红了以后于组织利益的分配，同床异梦。

跟医美体系的网红医生一样，如果不像联合丽格一样有绑定和股权利益的关系，无数艺人成名后都会面临着另立门户与前东家分庭抗礼的局面，看网红第一大电商如涵和张大奕、李佳琪与美one的股权结构，就可知晓一二。

而培训老师让全员拍摄的东西，你应该自己都不想看，但是从收抖音培训费来讲，全员动员，大家能力不行，不是老师讲课水平不行。

这事儿可以甩锅给能力、内容和技术算法。内容上，战术的勤奋掩盖战略的思考以及定位，场面的宏大掩盖漏水的地基。那些收着昂贵学费告诉你抖音怎么做能火、能发财的老师，大概率是他火了几条后最大的营收就来自于你的学费，不然抖音的广告都接不过来，仔细想。

我捧过的人，有我前女友，我的师妹，我的医生，而我社会体系上的网红，现在抖音千万级别的网红，今天都没了联系。

社交纬度

在成本算好之后，你的每一支视频，除去千百块的投入，你就可以畅想，多少点击量，有多少客户转化，投放多少。算着算着想想中的大网红就出现了，但是，一上传发现并没人看，像无数视频一样石沉大海......

因为你身边的五个人决定了你的社会价值，但在互联网上，作为一个新注册的号，并没有社会价值/流量，这一切是需要我们从社交维度再做一些功课的。

什么是社交维度？

社交维度是从线下到线上的基本交友/获客方式的总和

在线上，交朋友意味着你成交的可能性，如果初期没有朋友，别问算法，问老铁。

算法懂老铁，老铁懂算法。

大家在网络上爆红离不开抖音和快手。说起抖音快手的爆火，我们绕不开快手的「老铁文化」。

很多人觉得快手上东北主播短视频一句老铁来了，low、土、没意义，但实际这只是他们生活中打招呼的方式，这种方式放在当今社会，由于很多人已经忘记了如何友好的和陌生人say hi，而变得稀缺。

快手老铁们没有顾虑，就是和每个人say hi，每一次say hi面对的是成百上千甚至十万百万人，这些人打字对你say hi，这些热情反馈到了后台数据才会喂给算法，算法会知道，你很热情，你很红，你会照顾好我平台上的粉丝，我再多给你一些。

算法是最懂马太效应的，如果你问我算法是什么，算法是马太“凡是少的，就连他所有的，也要夺过来。凡是多的，还要给他，叫他多多益善。”

仅仅是一个小小的招呼就给快手老铁带来算法的照顾。

快手老铁们之间的登门拜访也让各自的粉丝流量在自己人的体系中流转，也是因为这些主播们自己开展的交流模式，才促使抖音和快手上线了同屏pk功能。不是技术算法多么牛，而是人们对于友情运营的思路，单这些东西没什么新鲜的，就是我们热情友好的中国人最简单的社交方式。而这些在今天的现实社会中衰落的热情，在互联网上又一次得到了释放。

你想想看这次疫情，很多很少联系的朋友是不是因为大家出不去屋，你们又在线上重拾了友情？

说一个小反例，微博今天的衰落从根源上是当时早期的mcn战场是闽南派，以某些大哥做起来的矩阵为主。对于派系内各路优质大v采取围追堵截抄袭拉拢打压的政策，导致微博内容体系后来同质化，泛化特别严重。

有人的地方就有江湖有门派林立，但真正的互联网精神是开放共享，平行世界中的方法一部分会有短期利益，但是真正的强者都是理解另外一个平行世界法则的人。

说回来，社交维度在我们初期做量的时候非常关键，就跟很多老铁拍了无数视频，喊了谢谢老铁的小红心，收获百万粉丝一样，别害羞，迈出交朋友那一步！

老铁，看看我美么。

好的形象，不仅是为了用户喜欢你，更多的是为了抱紧算法的大腿。

知道大家都想线上推广获客，但你的头像请不要那么充满欲望，xx机构谁谁谁。一打眼就是销售，销售朋友们想一想，是不是你每次出去约姑娘还要穿工服带工牌？

这是前文赵老板自我总结说：人在线上，医生很难做，咨询师也做不起来的原因。在形象上大家就走了误区，穿工作服是你为了公司，而你精心设计过的形象，是你为了你的粉丝，女为悦己者容，男为悦己者穷。

遵循极致成本，找最好的设计，从头到脚（头像封面背景音乐）设计你在平行世界的行头，除了不让人讨厌以外，还因为这些细节点设计的越好，因此点击你的人的增加，抖音便会推荐更多可能会喜欢你头封背音的粉丝。

简单例子，你每次看的文章，头条都会推送你类似的对吧，因为你每点击一次，文章内容的标签（美女、医美、美妆、旅游），都会被记录在你数字世界的信息上，下次头条有类似的还会给你推荐。反向思维：那你如果做了优质的头像，点你的人多，肯定会推荐给更多有可能喜欢你这类头像的人。

老铁，你在隔壁啊，我并不是距离你千里之外。

恋爱理论：你未来的老婆就在你周围十公里的街道，转角遇见爱，线上也有爱！

交友，从恋爱法则来讲，你一生伴侣是在你周围十公里内的人概率为90%。对于平行世界来说，微信帝国为什么开发附近的人？陌陌为什么基于地理位置？抖音/快手为什么有基于附近的人开播？

同城，就是让你们去交朋友了啊，但是无数的朋友都没有把这些功能用好，期待着花钱投放能解决，告诉您大概率没戏，我一直不相信触手可及的努力不做，而期待花钱就能解决。

比起被套路38000某缘网会员费的女性朋友，我在一个21天大数据匹配姑娘的交友小程序，我所有体系都叫AI测肤王王王，他会基于每天我的定位，和我喜欢的姑娘类型，给我推荐在北京的女生，那我觉得图片头像喜欢、兴趣爱好喜欢，未来一定会找到那个soulmate。

但是姑娘更多的点我都是问AI测肤怎么测，然后越来越多的姑娘因为AI测肤来找我。

好了，今天先聊到这儿，日后我会分享更多流量的玩法，欢迎关注【Ai测肤王王王】。