牛策划｜旺旺的新营销告诉你老品牌也可以很“爱玩”

情感导师 2023-08-16 8857

添加导师微信MurieL0304

获取更多爱情挽回攻略婚姻修复技巧恋爱脱单干货

「来源: ｜海默智造 ID：haimo-zhizao」

年轻化营销已成为老品牌升级的必然选择，然而品牌年轻化并没有那么简单，它必须是产品、营销、渠道等合力升级，适应新时代语境后，再次激活老品牌的活力再生。

作为九零后的童年记忆旺旺，也在时代更替中不断创新，努力跳脱出品牌老化的路径，获得新一代年轻人的好感，言传身教告诉大众，老品牌的”老“并不能局限企业发展，它也可以很“爱玩”！

魔性广告贯穿始今

洗脑大众心智

堪称“广告界龙卷风”的魔性沙雕广告，从流行之日起，就因其独特的画风、洗脑的旋律快速捕获人心，获得了超高的传播效率，才能长期占据营销C位，吸引众多品牌跃跃欲试！

作为老品牌的旺旺，从诞生之时起，就制作了一部又一部的魔性广告片，时至今日，仍有许多广告词被人们当做梗传播。比如再看我就把你喝掉等......可谓影响之深。

1、《我要O泡》奠定广告届“神级”地位

自从那一幕幕：“我长大一定比你聪明比你强、我要O泡我要O泡O泡果奶OOO、再看我就把你喝掉等”传达至受众视线后，观众就仿佛“中毒”般记住这个品牌，随着一遍遍的深入人心，不管切到哪个台都可以看到这个无比魔性的广告，如同魔音贯耳，久久无法忘却，被称为魔性广告的“鼻祖”。

现如今仍有许多创作者创意改编旺旺曾经的广告词“我要O泡”当做视频素材，甚至还有年轻人身穿旺旺紧身衣，好似品牌的人形宣传广告，都让旺旺在大众心中记忆深刻。

2、“冻痴”广告，完美解决夏日烦恼

炎炎夏日之际，总会在高温的环境下经历或大或小的尴尬处境，比如，二人世界共享甜蜜雪糕，冰棍儿却融化掉了姑娘的新衣服上；本想吃个冰淇淋解解闷消消暑。却将雪糕打中了正中老板的胸膛上；最爱的笑脸冰淇淋却化成了“小丑”冰淇淋...

旺旺洞察夏日烦恼，推出吃前冷冻、撕开推出即吃的“冻痴”恰好解决了这一难题，让人倍感亲切的生活场景，既能节省大量的叙述，也更容易让人产生代入感而深入记住品牌传达的产品信息。

3、“经不起挑逗”的旺旺一家，笑翻大众

和以往不一样的是，旺旺这次并没有邀请真人演员进行广告拍摄，而是以以粗糙的手绘线条呈现广告内容，上演一家子都“经不起挑豆”的搞笑系列篇。

04:52

剧中的一家人刚开始都一本正经的拒绝，到最后的纷纷破防，不管是爷爷奶奶、爸爸、乃至正在上课的老师，都被挑豆给“挑逗”的“欲罢不能”，止不住的“偷吃”，通过夸张的趣味展现形式，突出了旺旺作为老少皆爱零食的魅力。

玩转跨界营销

进击年轻化突破点

想要不被年轻用户遗忘，品牌需要时常出现在其视线中，并以趣味性、创意性的内容圈粉大众，才能在其心中留下深刻印象。

旺旺这几年从服装到文具再到美妆和家具，可以说参与了我们生活中的方方面面，作为一个四十多年的老品牌，不以“年龄”自居，只一心活跃在年轻人的圈子中，与其玩在一起。

1、旺旺联合奈雪的茶，让“大儿童”重获童年快乐

成年人的世界生活不易，旺旺洞察消费者真实需求，在六一儿童节之际，联手年轻人十分钟爱的奶茶品牌创意结合，带给成年人最单纯的快乐，儿童节也可以是大朋友的节日。

旺仔宝藏茶和旺仔QQ芝士杯，自带童年回忆与复古回潮的外表，不仅帮助品牌拓展了消费场景，还体现了旺旺紧跟时代潮流，有着一颗年轻不老的心，进而赋能品牌活力。

2、旺旺与网易云合作，演绎“超好吃的音乐”

旺旺跨界联合网易云音乐开启「网易云听歌免费吃旺旺」活动，还在网易云音乐平台上线了一首“听起来很好吃”的活动主题单曲，是用仙贝、雪饼、小小酥、米烧、米虾片五种食物咀嚼的酥脆声音的组合，来刺激受众的耳朵，带来最干净的声音奇效，成功调动起了消费者的感官记忆，吸引了一大波消费者的聆听。

不断重复的“听歌换云贝，吃仙贝，yummyyummy～”的音律、炫酷的画面，让活动信息快速抵达人心，还让人十分上头，进入了不自觉循环播放的“魔力”中，赢得一大批网友的点赞和自发传播。

3、跨界国潮服装，品牌进击时尚潮流圈

国潮文化的兴起，年轻人是主要推动者，这与中国人的观念变化有巨大的关系，消费理念的转变让年轻人更愿意接受具备本土特征元素的产品。

旺旺跨界塔卡沙潮流服饰，收获了不小的市场反响，还创下了部分潮流跨界单品2S卖光的惊艳成绩。据数据统计，合作潮品在天猫首发当天，就有超过70W人进入旺旺旗舰店抢购商品，可见旺旺此次跨界的惊艳程度之高。

“会玩”的旺旺

在老品牌中树立了年轻化榜样

老品牌旺旺也曾经历过跌倒，但凭借品牌会玩、敢玩的性格，让旺旺在年轻人的圈子中“起死回生”。

1、创意包装，为品牌赢得超高曝光度

在年轻人中出圈的旺旺，成为了热搜常客。

当#56个民族版旺仔#活跃在热搜之上时，就吸引了一大批用户的围观，就连吉克隽逸业忍不住在评论区开心的“认领”民族。只可惜旺仔做出回应：“这组旺仔牛奶罐为内部员工手绘，目前没有对外销售，之后的规划还在计划中。”继而还有网友大赞旺旺员工，可见这个系列在大众心中的喜爱程度多高。

还有旺旺国潮风插画，将传统天师年画通过现代手法表达，结合旺旺的“六旺”品牌精神，寓意是“携六旺，驱五毒”，还顺势推出水神居家除菌喷雾。还有旺旺以盲盒形式推出民族罐，来弘扬我国传统文化，都吸引了大量的网友注意力。

2、营销渠道创新，为品牌积极转化流量

新消费场景也就决定了销售场景的变更。旺旺打造了多渠道、多元化的在线沟通体系，搭建线上电商平台，除了天猫、京东等旗舰店外，还也推出了旺仔俱乐部App、旺仔旺铺小程序、旺仔旺铺App等自有电商模式。

除此之外，还结合热门自媒体平台抖音、快手、小红书等开启对应平台小店。线下，旺旺拓展了自动贩卖机和主题门店，自建销售直营渠道，一系列的渠道创新，是品牌适应年轻化消费场景的尝试。

旺旺不断尝试拓展更广阔的空间来发挥品牌价值的年轻化营销，才能成为消费者心中懂潮流的年轻化品牌方向发展，有利于今后向用户持续输出品牌，长久保持受众对品牌的喜爱与支持。

（来源：互联网营销官）

长按下图中的二维码，关注海默智造视频号，随时随地给您带来快乐和惊喜！

每位关注者均可获赠由本人亲自为您创意设计的艺术签名一款

特别链接：海默｜哈喽，认识你们我很高兴

为策划人启航！

为创业者护航！

为企业主导航！

海默36堂创意策划课

购课学员可享受一年时间免费专业咨询

《策划界》长期接受原创投稿

投稿邮箱：cehuajie11@163.com

合作咨询：736091298（QQ）

微信/电话：18911456219

【海默档案】

海默，著名诗人、作家、书法家、策划家。

现任海默智造策划机构掌门人，中国策划界联合会主席、海立方策划学院院长，《策划界》传媒CEO，北京海默智业国际文化传媒有限公司董事长。

中国作家协会会员，新世纪“中国十大策划领袖”人物，清华大学客座教授，CCTV中国城市评选专家团成员，国策智库专家委员会委员，2016年荣获“中国智库建设特别贡献人物”大奖。

著名的“立体策划”理论创始人，独创“企业家创新智慧”课程和“大学生创业策划”课程，并开创中国企业内训的“定制时代”。

著名的“不争第一，只做唯一”的策划理念，深入而广泛地影响着中国策划界。新策划专著《不争第一只做唯一》、《立体策划》、《策划人手记》待出。

【海默智造简介】

海默智造策划机构是一家“以专业为核心，以专注为战略、以专家为灵魂”、具有国际视野的中国著名的品牌营销策划研究集群和实战机构，先后荣获“新世纪中国十大策划机构”等称号。

海默智造智在为中国城市策划、产品策划和旅游策划寻求有效、长效和高效的战略和战术。作为中国“立体策划”理论的创始者和实践者，海默智造精英策划团队十多年来曾先后为数十个城市和上百个企业和景区做过立体策划，创造了一个又一个商业传奇，在业界拥有极高的美誉度和知名度。

海默智造国际营销策划机构创立于2001年，公司总部设在北京，并于2014年成立香港海默智造策划有限公司，截止2016年10月，全国共拥有29家分支策划机构。强大的策划团队、设计团队和营销团队将联合中国策划界联合会和海默智造“百脑会”的国内顶级专家和学者，倾心打造“海默智库”，为中国梦献智、献策、献力。

【海默智造做过什么】

海默智造参与和主持的主要策划项目（部分）：

★“中国牌：2008”北京奥运营销推广策划

★河南安阳曹操高陵营销策划

★中央电视台“春晚革命”大策划

★湖北城市电视台电视栏目策划

★中国联通危机公关策划

★五谷道场快餐面大危机拯救策划

★成都花博会推广活动策划

★著名服装品牌劲霸男装广告词创意策划

★国酒茅台广告词创新策划

★纪晓岚故里“中国主编大会”创意策划